容品牌一直主张以“民艺”为品牌打造的方法，但是世界的真相和全部并不仅如此。作为民艺之父柳宗悦不遗余力的在日本推进民艺运动，但他也时刻提醒不要陷入固守民艺以偏概全的境地。
“如果把自己困在民艺的范畴内，同样也会错失民艺的美”——柳宗悦
这也时刻提醒我们，在做品牌理论研究时，时刻保持客观公正之心，对待世界的全部真相。
”01除了“民艺”
工艺还有哪些分类?
民艺之父柳宗悦，将工艺分为四个类别：
宫廷工艺、大师工艺、民间工艺、资本工艺。
虽然我们主张“民艺”，但民艺也绝非打造品牌的唯一途径。
今天，我们主要探讨“大师工艺”。
从工艺在商业应用的角度，我们把工艺的应用广义的分为三类：
1宫廷工艺宫廷工艺，是通过繁复工艺来彰显不可达到的权威感。
是为贵族阶层制作器物的工艺，为了迎合贵族的趣味，不断地追求技艺的精湛，制作出奢华绚丽的器物，这样的器物无法批量生产，无视价格定律，追求奢华、繁复之美。
宫廷工艺本质目的是为了“看”。
2大师工艺大师工艺，是表现个体生命经验的独特觉悟。
这类工艺是个人主义时代的产物，个人作家在工艺品上留下名款，不只满足于器物的实用性，不再死守着传统，更多地立足于自由的个人创作，靠“超人意志”来创造美的器物。
大师工艺的本质目的也是为了“看”。
▲毕加索——《格尔尼卡》
3民间工艺民间工艺，是老百姓生活过日子给“用”出来的东西，忠实的为生活提供服务。
民间工艺是以用途为第一性的工艺，产生于实用，并满足实用之需要，是民艺的最大优点。
“用”即意味着生活服务。民艺能够大量创造，而且物美价廉，作者是无名的工匠。
民艺具备了实用性、社会性、道德性、国民性，民众的工艺视为工艺之正宗。
只有民间工艺的本质目的是为了“用”。
02“工艺分类”对打造品牌
有什么启示?
不同的工艺，适合打造不同的品牌:
接下来，以Crazyones为例，
说说我们是如何为西班牙海鲜饭品牌调集工艺，并将其注入到品牌中去的：
为什么Crazyones要调集“大师工艺”？
1从消费者对品类认知的角度西班牙海鲜饭在国人眼里，需要带着“西班牙地域血统的标签”。
2从消费者对西班牙的地域认知角度“艺术家辈出的国度”——是西班牙在全世界人心智中的超级心智。
民艺是亲民的，适合用于老百姓消费的大众品牌。
03如何借力“大师工艺”
打造品牌?
①大师工艺扫描→②品牌跑马圈地→③设计老戏新唱
那我们是如何将“大师工艺”注入到品牌中去的？
1“大师工艺”扫描我们发现，西班牙无论是国家、艺术、建筑、城市风貌、体育运动还是人民，都整体给人传递出“热情、奔放”的气息。
西班牙刚好还是个盛产“大师工艺”的地方，
画家毕加索、达利、米罗、委拉斯开兹、戈雅、萨尔瓦多......
文学家塞万提斯、贡戈拉、洛佩.德.维加......
建筑学家恩瑞克·米拉莱斯、安东尼奥·高迪、卡洛斯·拉梅拉......
2品牌跑马圈地这些“大师”又不同于别人家的大师，都是不拘一格的“怪才”。
他们在世界艺术史上，不管是足球、诗歌、导演、画家等等，都跟正统、主流无关，西班牙的艺术轻松随性，怪才居多。
因为“怪才”，所以自带差异化——既不像英国人的绅士、法国人的浪漫或德国人的严谨，但却有不可比拟的“奔放”。
因为“怪才”，所以没有距离感——充满对生活热烈的喜爱和轻松的随性；
因为“怪才”，所以为空间增加了质朴的人文温度，而非“高高在上”的宫廷艺术。
▲“怪才”高迪、毕加索、达利、米罗及他们的作品
圈定怪才大师的同时，品牌名也就应运而出：Crazyones（疯狂的怪才）。
我们圈了那些“中国人心智中最熟悉”的西班牙怪才艺术家。
他们是巴塞罗那的建筑疯子安东尼奥·高迪，是主张“立体主义”的毕加索，是“梦幻抽象”的达利，是“天真、童趣”的米罗......
这也就完成第二步：品牌跑马圈地。
这些疯狂的艺术怪才，是西班牙这个国家在世界人心中的公有超级心智。借助他们的艺术IP，就是为品牌植入天然能量。
3设计老戏新唱①怪才符号设计“新唱”：
用毕加索的“立体主义”画法，来画有独特胡子的达利形象，并设计成有视错觉的立体雕塑。
②字体、插画设计“新唱”：
用字体和插画设计致敬达利的“超现实主义”，
设计奇思妙想的专属字体，笔直上翘的笔画象征达利的胡子，
把拳头产品“海鲜饭”中的海鲜结合餐具，用超现实的想象力形成魔幻表现。
③室内空间设计“新唱”：
高迪曾经说过“直线属于人类，曲线属于上帝”，在建筑设计中，高迪是出了名的不喜欢用直线，他也不喜欢用圆，而最喜欢的就是曲线，其中又最钟情抛物线和波浪线，因此常说高迪是上帝的建筑师。
▲“怪才”高迪及他的作品——米拉之家
不管是奎尔公园的瓷片拼贴，马赛克蜥蜴，米拉之家的海浪形墙面，还是巴特罗之家的龙脊屋顶，圣家堂的森林立柱。
高迪不仅是一位建筑大师，也是一个天真的孩童。
从空间演绎上，我们借力了“曲线狂魔”高迪的手法，无论从空间穹顶、门窗、家具都是曲线演绎。
彩色瓷片灯艺术装置：结合高迪的拼贴瓷片，放大阵列后，形成空间核心艺术装置吊灯。
▲crazyones于年在上海落地首店，很快成为上海西班牙美食艺术之旅的地标餐饮名片
▲年crazyones武汉店再度升级
▲crazyones武汉店开业当季登顶武汉西餐排行第一
总结：
正如《道德经》所说：“知常容，容乃公，公乃全，全乃天，天乃道，道乃久，没身不殆。”
虽然我们主张民艺，但民艺也并非我们打造品牌的唯一途径。
具体问题具体分析，找到合适的方法，大过任何的生搬硬套。
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