“黑色星期五”指的是感恩节的后一天，也就是11月第四个星期四的后一天，是西方国家颇有传统的购物节。它最先由美国沃尔玛、亚马逊等大型零售商发起，然后“出口”到英国、巴西等国。尽管近年来，它在中国的风头已经被“双十一”所掩盖，但在国外仍然是最重要的购物季之一。
根据麦肯锡和国内天猫数据的调查，全球人民最爱“剁手”的品类都少不了这两样：电子产品、服饰。由于中美两国文化、零售经济、互联网发展的差异，“双十一”和“黑五”作为极端样本，折射出零售经济和电商经济在当下的态势。
线下vs线上
对于中国消费者来说，无论是“双十一”还是“黑色星期五”的商品，都是坐在家中上网就能买到。
但对许多美国人而言，小时候的感恩节是这样度过的：中午和晚上吃火鸡，看电视直播感恩节大游行，夜间则去百货公司门前排队，等待第二天一早开门进去抢购心仪的打折商品。排队可以说是“黑五”的一项重要“传统”，几乎每年都可以看到一些商家门口连夜排起长龙的景象。
这就是黑五与双十一最大的不同之处：双十一拥堵的是网络和支付通道（随着这几年电商平台的努力，体验已经得到了改善）；在美国，“黑五”的仪式感是——人们天不亮就带着帐篷，穿着羽绒服在寒风中排几个小时队，等着百货商场开门，为的就是开门后直接冲向商场的促销打折商品。
“黑五”是实体零售店销售的一大高潮，感恩节后的第一个星期一——“网络星期一”（CyberMonday）则是在线销售的高峰。
CyberMonday由全美零售商联合会下属的Shop.org网站于年创立，指的是黑色星期五之后的第一个星期一，它延续了黑色星期五的促销和折扣潮，让人们在网络上继续买买买。
如今，随着“黑五”在线销售额不断增长，线上线下销售模式日益融合，这两个购物节的界限也日渐模糊。感恩节+黑五+CyberMonday就演变为一连4天的“组合套餐”。不少商家和电商平台从黑五前就开始促销，打折贯穿整个圣诞购物季。
然而，这依然没有改变美国人线下购物的热情。
年，黑五的线下销售额是亿美金，而线上只有29亿美金。据Adobe年数据，16%的受访者表示只在实体店购物；29%的受访者表示实体店购物占绝大部分，在线“小买”；26%受访者表示在线买和线下买的比例各占一半；20%的受访者表示在线买的比线下多；只有9%的受访者完全在线购买。
这意味着，在黑五这场狂欢里，线下依然是主力军，线上则是补充。今年，情况似乎正在发生变化，有媒体报道梅西百货、百思买和Target门可罗雀，往常排队的汹涌人群不复再见。奥多比分析公司的数据显示，今年“黑五”当天，美国在线消费达创纪录的62.2亿美元，同比增长23％；“网络星期一”在线销售额达79亿美元，同比增长约20％。
这样的情况在中国的双十一则完全是相反的。自年开始，双十一就是一场线上的网络购物节，随着近两年新零售的火热，线下正在被卷入到这场狂欢中。根据商务大数据监测，年双十一当天全国网络零售交易额超过亿元，同比增长约27%，再创历史新高。
天猫、京东以及苏宁都在今年与更多商家联手打通线上和线下，而更多品牌选择在此期间打折优惠。以天猫为例，今年已有10万家智慧门店参加双十一的活动。
“黑五”交易额不及“双十一”三分之一
电商巨头亚马逊今年黑五当日下午宣布，消费者在“黑色星期五“购物时的购买量达到了“创纪录的水平”，仅用了9个小时，就在商品销售数量上超过去年水平。消费者目前已经购买了超过万件玩具和70万件时尚单品。
天猫双十一晚会
而在今年双十一，天猫也公布了一个破记录的数据。11月11日1点47分，天猫“双11”成交总额突破0亿元大关，刷新纪录，比去年提早了7个小时。
尽管亚马逊并未公布具体的销售数据，但可通过近几年美国黑五和中国双十一的数据中瞥见一些信息。
成交总额悬殊的差距背后，自然与消费者数量、购买习惯以及销售规模相关。
对于美国的网购达人而言，黑五并不是一个最佳的购物时间，因为感恩节的平均折扣比黑五还要低24%；此外，在美国，多数零售商全年都在打折，尤其是一些美国本土品牌，常常出现五折折扣力度，这些是网上几乎不可能出现的，分散的优惠期让消费者不会在黑五当天集中性大量购买。
消费者的钱的流向也存在差异。在欧美，大部分消费额都流入了零售巨头。市场研究公司
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