他们都跑去喝喜茶了,为什么我还在喝巴黎水

来源：萨尔瓦多时间：2017/9/14

老婆饼里没有老婆，棉花糖里没有棉花，鱼香肉丝里没有鱼，但……法国巴黎水Perrier里可能真有巴黎。“如果没有了Perrier，叫我们这些知识分子怎么活下去？”年，伍迪·艾伦因买不到巴黎水高声疾呼。彼时，巴黎水因苯事件全球召回，人们才知道这个好莱坞的新锐知识分子原来是靠巴黎水过日子的。他的无心言论，让巴黎水在欧美推销商那里不但变得有了信誉，还带上了点批判和领袖的意味。

伍迪?艾伦

伍迪?艾伦，这个曾在年编剧并执导过电影《午夜巴黎》的“美国电影界唯一的知识分子”，他爱红磨坊，爱香榭丽舍大街，爱埃菲尔铁塔，爱巴黎女孩，当然，也爱巴黎水Perrier。

Kiss前用巴黎水漱口，

一个“奢华亲吻”就有了

巴黎水的诞生最早可追溯到凯撒时代，备受推崇的它在那时被称作“LesBouillens”，法语中意为“沸腾之水”。上世纪30年代在PerrierGirl尚未流行之际，气泡水是属于贵族的，跟红酒一样主要用作佐餐，而且有着严格的挑选原则。而据说欧洲人喝气泡水的习惯，其实某种程度就是由巴黎水引领的。

年让·加布里埃尔创作了名为《PerrierGirl》的作品

巴黎水Perrier是创始人的姓，这位Perrier医生一辈子做了两件事，一是研究气泡水的医学价值，二是，成立了Perrier公司。因其来自法国巴黎，Perrier与Paris读音较近，因此逐渐被国人称为“巴黎水”。百年过后，巴黎水的特质及天然风味让它成了一代传奇。现在的巴黎水常被称为“矿泉水中的香槟”，甚至有人把他当作口腔良药，用来在接吻前漱口，并加工成“奢华亲吻”。当然，气泡水依然是欧洲餐桌上的重要配角，这点一直都没有变。

想知道巴黎水好不好喝，

那你欣赏它的艺术吗？

来自于法国南部孚日山脉的巴黎水，从一开始卖得就不仅是水，波普艺术、生活方式、自由疯狂的个性释放，这些标签都被贴在了这款备受欧洲中产阶级青睐的气泡水身上，它似乎也成了无数文青们的装逼必备品。

早在30年代，巴黎水就联合艺术大师萨尔瓦多?达利创作了一幅平面广告，并公开刊发，这次伟大的创举让巴黎水逐渐从贵族的身份走出来，变得更为平民化。

达利广告作品《Perrier》

为了给巴黎水贴上美国文化的标签，年，营销界艺术大师JeanDavray来到纽约，找到了艺术界营销大师安迪?沃霍尔AndyWarhol。说起来两个人其实很像，同样的大胆爱冒险，同样的新潮又前卫。

JeanDavray：“美国年轻人不爱Perrier。”AndyWarhol：“他们还不够疯狂。”

波普艺术大师安迪?沃霍尔接受了JeanDavray的挑战，他来到巴黎用他充满色彩与画面的头脑，创作出了一系列交织波普艺术的丝印巴黎水Perrier瓶。

年充满波普艺术感的巴黎水瓶身设计

年，在巴黎水诞生周年之际，巴黎水又推出了安迪?沃霍尔限量瓶，向曾经的合作伙伴安迪?沃霍尔致敬。

年安迪?沃霍尔的巴黎水限量瓶

到了年，巴黎水将它的艺术领域从波普艺术扩张到了涂鸦艺术。它邀请了3位世界顶级的街头涂鸦艺术大师：日本的Sasu，法国的JonOne，巴西的Kobra，为巴黎水设计新一代的限量瓶。

年带有街头涂鸦风格的巴黎水限量瓶

不仅是在国外，早在年巴黎水就来到了中国香港，并在同时期进入了中国内地。年，法国蓬皮杜艺术中心携手巴黎水，将70余件现代艺术大师作品带到上海，巴黎水更是借此将现代艺术玩到了极致，把品牌巧妙地与价值连城的艺术作品做了结合，让艺术再次为巴黎水站台。

巴黎水与杜皮蓬艺术作品

而正是由于巴黎水的主要消费人群是那些受教育程度高、相对富裕的年轻代中产阶级，因此它才三番五次地将气泡水与中产阶级的生活方式、审美趣味相结合，音乐、艺术、时尚自然也就成了它的合作对象。

你愿意为买水花多少钱：巴黎水卖得好吗？

风趣、冒险、大胆、略带一丝疯狂，这就是巴黎水想带给人们的印象。今年4月，巴黎水推出了以“向寻常说不”（Saynotoordinary）为主题的系列TVC广告，将品牌的趣味性表现得淋漓尽致。

在机场等行李时，幸灾乐祸地看着河马把别人的行李一个个吞到肚子里结果，眼看着自己的行李也要被吞掉时，急忙把行李从河马的嘴底下抢了过来气泡破灭，原来一切都是假的，好险！

巴黎水《SayNotoOrdinary》之行李篇

在冗长而又无聊的会议上，眼看着一条大鲨鱼游向了别人还好不是自己，心中再次幸灾乐祸等一下，怎么朝着我游过来了，不好！最后发现，原来只是一条假装鲨鱼的小鱼

巴黎水《SayNotoOrdinary》之会议篇

在家里百无聊赖地看电视，忽然看见一只小小的猫咪出现在了茶几上正准备爱抚它时才发现，这猫咪怎么越变越大了，最后还开始吐彩虹了！还没搞清楚状况时，一切在气泡中又都消失了

巴黎水《SayNotoOrdinary》之猫咪篇

在这一系列广告中，男主每次喝完巴黎水，都会产生很多有趣的想象，并从无聊的现实中抽离出来。而每次气泡消失之时，也是幻象破灭之时。品牌通过讲述巴黎水带来的奇幻故事，将它为普通日子带来诸多趣味和欢乐的品牌理念传达出来。可是，这么有趣的巴黎水在中国会不会有人买单呢？不难发现，近几年来，从星巴克的冷柜到便利店的货架，巴黎水的身影似乎越来越多。在国内的一线城市，巴黎水作为气泡水的代名词，正在悄然改变人们的生活方式。虽然气泡水市场正处于起步阶段，但巴黎水更为强烈的气泡感，以及富有戏剧性的口感，都使得众多的年轻消费群体对它青睐有加。据欧睿咨询预计，年中国气泡水销售量有望达到万升，市场规模有望达到万元。但不可否认的是，与更发达的市场相比，这仍然是一个小数目。一个可供比较的数据是，年美国气泡水市场总额为10.45亿美元，是当年中国市场规模的倍。

现在问题来了，你到底愿意为买一瓶水花多少钱？当我们在思考这个问题的时候，其实不能忽略的一点是，巴黎水真正想卖的是什么。或许比起水来，一种生活方式的兜售，才是它穿越百年过后依旧未变的营销理念。所以说，巴黎水里可能真的有巴黎，至少它有着“巴黎式”的生活方式。在那源源不断的气泡中，你将享受属于自己的一份趣味想象。